行業(yè)熱點(diǎn) | 天貓雙11首小時(shí)，喜臨門(mén)、林氏、全友等品牌破億

10月21日晚8點(diǎn)，2024年天貓雙11現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài)，品牌商品迎來(lái)成交爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，174個(gè)品牌成交破億，超12000個(gè)品牌成交增速超100%，近6000個(gè)品牌增速超500%。

據(jù)淘寶方面消息，今年雙11優(yōu)惠力度加大，品牌官方整體直降15%起，同時(shí)天貓跨店滿(mǎn)減每300減50及88VIP至高1600元大額券等多重優(yōu)惠。今年雙11，淘寶將整個(gè)雙11大促周期分為搶先購(gòu)預(yù)售、搶先購(gòu)和狂歡節(jié)，其中搶先購(gòu)預(yù)售階段包含了預(yù)售預(yù)熱、定金支付、尾款支付三個(gè)環(huán)節(jié)。另外兩個(gè)階段僅有預(yù)熱和售賣(mài)環(huán)節(jié)。

10月21日晚是預(yù)售尾款支付和現(xiàn)貨售賣(mài)節(jié)點(diǎn)。天貓雙11現(xiàn)貨開(kāi)售會(huì)在大家電基礎(chǔ)上，新增小家電、智能家居、家具、手機(jī)、電腦、影音數(shù)碼等90余個(gè)品類(lèi)。

年底正逢居家煥新期，雙11開(kāi)售首小時(shí)，海爾、美的、小天鵝、戴森、科沃斯、喜臨門(mén)、林氏家居、全友、摩登歲月等近20個(gè)家電家居品牌快速破億，夢(mèng)百合、歐派、亞朵星球等224個(gè)品牌首小時(shí)成交超去年全天。另外還涌現(xiàn)出廚房冰箱、掃地機(jī)器人、智能門(mén)鎖、洗地機(jī)、咖啡機(jī)、巖板餐桌等25個(gè)成交破億的趨勢(shì)新品類(lèi)。

家電家居品類(lèi)的爆發(fā)離不開(kāi)政府補(bǔ)貼的加碼。今年雙11，消費(fèi)者無(wú)論是直接購(gòu)新或以舊換新，都可以在淘寶App首頁(yè)或搜索“政府補(bǔ)貼”，在線(xiàn)下單時(shí)即可以使用政府補(bǔ)貼疊加天貓雙11優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)直接立減。

今年3月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》，對(duì)“兩新”工作作出全面部署；7月，國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》，明確要統(tǒng)籌安排3000億元左右超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金，加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新。

浙江、廣東、四川、上海、山東、河北、湖北、湖南、安徽、山西、福建、陜西、河南等省市今年陸續(xù)在天貓發(fā)放政府補(bǔ)貼。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)一級(jí)能效或水效家電產(chǎn)品，可享產(chǎn)品到手價(jià)20%的補(bǔ)貼，二級(jí)能效或水效產(chǎn)品可享15%補(bǔ)貼，每類(lèi)產(chǎn)品至高補(bǔ)貼2000元。

商務(wù)部全國(guó)家電以舊換新數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，截至10月15日，2066.7萬(wàn)名消費(fèi)者申請(qǐng)，1013.4萬(wàn)名消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)8大類(lèi)家電產(chǎn)品1462.4萬(wàn)臺(tái)，享受131.7億元中央補(bǔ)貼，帶動(dòng)銷(xiāo)售690.9億元。

除了補(bǔ)貼疊加優(yōu)惠立減，淘寶今天雙11也力爭(zhēng)進(jìn)一步縮短在“最后一公里”的體驗(yàn)。目前，天貓支持全國(guó)1800個(gè)區(qū)縣實(shí)現(xiàn)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電視機(jī)等大件商品上門(mén)“送新”同時(shí)“取舊”，將以往需要兩到三次的上門(mén)體驗(yàn)，縮減至一次即可一站式完成。此外，二手馬桶、晾衣架、沙發(fā)等無(wú)殘值廢品，天貓也會(huì)提供免費(fèi)上門(mén)拆、取舊服務(wù)。